/html/ruanwenxiezuo/ 软文写作 zh-cn 钱之庸软文营销策划机构<br><p>联系电话:13917183585<br> 地址：上海市愚园路1258号绿地商务大厦1601室 邮编:200050 <br> 软文网-中国最大的软文门户网|专业软文服务与研究机构<br><script src='/plus/ad_js.php?aid=1' language='javascript'></script> 78485238@qq.com /html/ruanwenxiezuo/200807/15-207.html 导语： &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;门户网站广告，搜索引擎排名，网站联盟广告，软件弹窗广告，内文广告，窄告&hellip;&hellip;花样繁多，我们统一的把这些广告称为网络&ldquo;硬广告&rdquo;。 &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;太多网络广告充斥眼球了，就算很漂亮的flash动画或者视 2008-07-16 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200807/01-193.html 　　老子姓李名耳，是中国也是世界非常有名的思想家，以至于后来的道家学派、道教，把老子视为开山祖师。 　　读者会问了，老子啥时候和软文扯上关系了，莫非老子是中国软文行业的开山祖师? 　　非也 　　老子认为万物中，最能体现&ldquo;道&rdquo;的，就是水，所以，老子 2008-07-01 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200807/01-192.html 　　 我们所说的&quot;软文&quot;，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的&quot;思维圈&quot;，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。 　　软文，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或策划公司的文案人员 2008-07-01 软文写作 张学辉 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200806/13-165.html 2008-06-13 软文写作 王绍军 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200806/11-144.html 营销作为一个&ldquo;泊来品&rdquo;，伴随市场而生，最早起源于美国，后经广泛传播，遍及全球。随着波及半径的不断扩大，对营销的定义也与时俱进。就中国而言，接受&ldquo;营销&rdquo;熏陶以来，迄今已25年，历经四个时代： USP时代、细分时代、定位时代、整合营销传播时代。 2008-06-12 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200806/10-139.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾。就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内，即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算，全国则有三四千万人吃过脑白金！ 脑白金的&ldquo;杀手 2008-06-11 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/31-135.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; 从《捐了一亿 王老吉凉茶重庆卖断货》我们可以看出，本文应用了标题档策略，加之借助时事、借势与央视制造王老吉被买断的社会认同和群体认同，进行大量证明的信息报道，同时在结尾引用网络意见 2008-06-01 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/27-134.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 广告信息满天飞、广告说服力不断下降的今天社会， 软文对商品营销的拉动力日益凸现出来。 　　 软文的操作深受每一家 公共关系公司重视。而市场验检的结果也表明，在品牌树立、 知名度打响、 美誉度塑造、概念传播 2008-05-27 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/27-133.html &nbsp;&nbsp;&nbsp; 什么是软文？这里我就不作解译了。我想很多写软文的朋友都有体会，发表软文的前三天确实能看到软文带来的实实在在的效果。但之后就基本没有了，这是为什么呢？因为一般软文都是发表在一些比较大型的站上，而这些站的更新频率比较高。所以很快你的软文就被 2008-05-27 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-130.html 什么是软文营销 　　所谓&quot;软文&quot;，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的&quot;思维圈&quot;，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 软文营销的意义 　　软文炒作是生命力最强的一种广告形式.也是很有技 2008-05-25 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-129.html 什么是软广告 　　所谓软广告，是指为减少公众的广告躲避而将显明的、凸现的广告形式，通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中把广告所传达的内容接受下来的一类广告。软广告是相对于硬广告或纯广告而言的。 软广告的产生背景 　　1、硬 2008-05-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-128.html 什么是软文？ 　　软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的&ldquo;文字广告&rdquo;。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个&ldquo;软&rdquo;字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。&quot;等到你发现这是一篇软 2008-05-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-127.html 什麽是新闻营销 　　新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，藉此製造&ldquo;新闻热点&rdquo;来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售 2008-05-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-125.html 说明：我曾经活跃在几家文学网站或者博客网站上。有一家著名的广告公司，为台湾统一饮料的新产品&ldquo;茶里王&rdquo;做宣传册。他们找到了我，认为我的文风会适合目标客户的喜爱。 最初的要求是广告软文,是通过对办公室新人的工作与生活，来凸现出饮料的四种口味与生活品质 2008-05-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-124.html 　　所说的&quot;软文&quot;，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的&quot;思维圈&quot;，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。 　　软文只所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，第 2008-05-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-123.html &nbsp;&nbsp; 四川地震，全社会，全中国人民都在积极帮助受灾地区。这其中很多企业作出了杰出的贡献，我们很多人，也是在这一时刻才明白了支持国产是多么重要的一件事情。中国人民有难，很多在国内有相关业务的企业表现都非常好，积极支援，再次我代表个人再次向这些企 2008-05-25 软文写作 刘阳 转载 /html/ruanwenxiezuo/200805/24-121.html 捐款就捐一个亿，要喝就喝王老吉！ 笔者注： &nbsp; &nbsp; 　　今天笔者在习惯性查阅百度风云榜时候，一个热门词吸引了我。那就是&ldquo;王老吉捐款&rdquo; &nbsp; &nbsp; 　　5月18日晚，央视一号演播大厅举办的 &ldquo;爱的奉献&mdash;2008抗震救灾募捐晚会&rdquo; 2008-05-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/22-120.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 对实操擅长的史玉柱，与部将是一种追随者关系，他也充分放权，无论是人权还是财权。但也会在每次商业的成败关键环节亲历而为，做脑白金时，他亲自调研了300名顾客，公司将要发的软文，他与大家一起，按10大标准篇篇审核。追随而 2008-05-23 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/21-107.html 广告策划层面的三个方法，现在谈营销层面的策划，有三大法宝，跟我党的三大法宝是一样的：即统一战线、党的建设、武装斗争 &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;第一是统一战线，指最大限度发动一切可以发动的力量，团结一切可以团结的力量，使自己的产品广告尽可能多地出现，与消费者 2008-05-22 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/21-106.html 　　绝技一：没能调研就不要动笔。做市场需要做市调，同样，撰写软文也要深入了解目标消费者的教育程度、心理喜好、收入状况、阅读习惯等。这样才能被消费者关心和重视，才能阅读下去。如我们曾给一个近视产品撰写了一则《18岁以下近视可治疗》的软文，目标消费群阅读率达到 2008-05-22 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/21-105.html 　&nbsp;&nbsp; 从上个世纪90年代的中期开始，软文就成了医药保健品、化妆品的重要营销利器。因为它不仅以其独特的心理诉求方式引起消费者的共鸣，有着硬广告无法替代的作用,而且曾经以较低的成本创造了销售的奇迹。成功的营销软文，既能揭示企业灵魂，创建消费理念，更 2008-05-22 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/21-104.html 谁也不曾料到，备受企盼的08却是如此艰难的一年。 　　 　　5月12日以来，一场震惊世界的天灾，牵动了亿万人的心，关于四川地震的消息不断通过电视、网络、报纸、广播等平台向我们进行传播，作为血肉同胞，我们被一个又一个无比坚强和执着的事实所感动着，被一份又一份团结关 2008-05-22 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/21-103.html 【软文网资讯】摘要：专门研究或专注于涂料营销的机构很少，在这方面进行新尝试的营销人也并不多，除开立邦、嘉宝莉等涂料品牌用硬广告砸开了影响力与被提及率的缺口，很少能看见有哪些涂料品牌在营销或品牌传播上有出新之作，也很少能见到哪些涂料企业能长期吸引到媒体 2008-05-22 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/05-94.html 新闻营销：让媒体为你打工 &nbsp; 新闻营销是以客观公正的视角，发掘策划热点，用最佳的策划手法将某事物打造成社会焦点的一种全新的宣传方法。由于具备了权威性、热点性，新闻营销具备了任何其他广告手法所不可比拟的宣传优势，也成为了商家投放宣传计划时最迫切需要，却 2008-05-06 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200805/04-88.html 2008-05-04 软文写作 王绍军 www.ruanwenwang.com /html/ruanwenxiezuo/200804/30-86.html 　　礼拜一看到《证券时报》记者唐健写的一篇文章，说银行漫天开价，代销基金费用猛涨，基金管理公司叫苦不迭。一家刚结束发行的基金管理公司安排了591万元的宣传蛋糕，其中，指定信息披露报纸分走114万，&ldquo;银行广告、软文推广费&rdquo;吃掉235万，剩下242万由基金管 2008-05-01 软文写作 软文网 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/29-82.html 自2002年中国房地产网络营销正式兴起以来，到目前为止房地产网络营销仍旧停留在建站，广告推广和软文驱动的初级层面上，始终没有进步，始终没有亮点，也始终和网络营销日新月异的发展大相背离。为什么中国的房地产网络营销始终走不出初级发展阶段，现有的网络营销究竟能为 2008-04-30 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/29-81.html 　所谓&quot;软文&quot;，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的&quot;思维圈&quot;，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 软文公关的意义 　　软文炒作是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是 2008-04-30 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/29-80.html 　　基本功一：提前做好软文广告计划 　　软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。 　　软文广告的计划源于企业的广告策略， 2008-04-30 软文写作 秩名 软文写作 /html/ruanwenxiezuo/200804/29-79.html 　　软文写作 　　软文的境界有高低之分，境界高的软文可以在轻易间以无形胜有形，不知不觉中你已经接受了作者象传播的信息，而差的呢则会被读者一眼洞穿真面目，或是干脆被当作垃圾广告一样，看也不看一眼。 　　软文按境界高低可分为三种： 　　垃圾广告 　　此类在报 2008-04-30 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/29-78.html 　　新闻的结构是随着新闻事业的发展，以及新闻传播手段的不断现代化、读者阅读心理的不断实用化而变化发展和创新的。作为现代新闻结构的重要组成部分的标题，也必然会随之不断发展、变化，越来越朝着利于引导读者阅读、激发读者阅读兴趣的方向前进。特别是随着商品经济的发 2008-04-30 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/29-77.html 　　子曰：&ldquo;辞达而已矣。&rdquo;，见《论语》第十五章，意思是说言辞能够表情达意就行了，言下之意呢，就是说辞达之外，就不需要那么多的废话了。 　　废话颇多，且极说铺排之能事，恰恰是当下房地产软文中普遍存在的问题。说句不大好意思的话，每每看&ldquo;震撼、强 2008-04-30 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/29-76.html &nbsp;&nbsp;&nbsp; 网络媒体已经成为强势媒体，尤其是在中国，不仅极大地改变了中国人的阅读模式，在中国的强势地位更是超过了美国。因此，初级软编们应打好基本功，不应忽视网络媒体的重要作用。 &nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp; 软文广告的传播特性： &nbsp;&nbsp;&nbsp; &ldq 2008-04-30 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/28-66.html 　　提到“软文”人们通常都会想到“老王卖瓜，自卖自夸”，很多情况是这样的，谁不说咱自己的东西好。也有些软文是给朋友写的，朋友做事情，一定要支持，只要软文质量高，也不害怕大家看出来。 　　话又说回来了，看出来又怎么样呢？软文不也是口碑营 2008-04-29 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/28-65.html 　　发软文就是相当于找名人代言 　　从周杰伦到周迅，又从陶喆到刘德华，再从全智贤到金泰熙&hellip;&hellip;如今明星代言可谓无处不在，电视广告以见缝插针的方式使明星的一颦一笑与你天天见，也许你在一天里目睹某个广告里的某个明星，要比你一个月里在某个电影、电视剧 2008-04-29 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/28-64.html &nbsp;&nbsp;&nbsp; 如果，你想在全国的新闻门户网的新闻频道发表公司企业的软文； 　　如果，你想让自己的产品让客户在新闻频道上看到； 　　如果，你的公司和企业形象想在网上树立得更优秀；什么是软文，软文广告，问道推广人，网站推广； 　　　　　　 　　&hellip;&hel 2008-04-29 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/28-63.html &nbsp;&nbsp;&nbsp; 众所周知，写软文的就是软编，而软编又称枪手，拿人钱财，替人开腔！对，是开腔，而不是开枪，软编并不是干坏事的，而是运用软文写作，将广告与新闻通过巧妙揉和以后报料给媒体，让媒体为广告主体带去利益。软文编辑和网络编辑各有优势，一个在软文网（ht 2008-04-29 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/28-62.html 　　尽管“关联科技”没有自己的软文公关预算，也不属于新闻关注的热点领域，但是在过去的三年中，却有1000多条关于这个公司的新闻出现在媒体上。“关联科技”的创始人瓦德瓦（Wadhwa），在MarketingSherpa网站上，与我们分享了七条软文编辑的小秘诀： 2008-04-29 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/25-45.html 网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。 建一个网站，对于大多数人并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。 但是，提到网站运营可能很多人不理解，对网站运营的重要性也不明确，通常被忽视。网站运营不象网站建设一样，一次性投入，不管建的好 2008-04-26 软文写作 王绍军 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/25-42.html 光说不练有啥用？“光说不练是假把式；光练不说是傻把式；既说又练才是真把式！”看一下上面的软文5W理论，从头到尾都是“说”。圣人教诲我们“授人以鱼不如授人以渔”，专家大师也毫不吝啬地将“写和说”的功夫倾囊相授，但实际执行却收效甚微。在市场竞争白热化的今天 2008-04-25 软文写作 小强 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-41.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 继续上篇文章《策划软文广告之内容》我们讲讲软文之以承诺服人和投放知识 承诺服人 &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一篇软文是一份承诺。承诺就是给消费都的强心剂，没有承诺等于没有信心，没有承诺等于缺乏真诚，没有 2008-04-25 软文写作 王绍军 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-40.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;继续上一篇的《策划软文广告的标题》下面谈一下软文的内容如何操作。 二、内容感人： &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一篇软文是一个故事。软文要让读者关注，就有必要向他们提供丰富和有说服力的经历。强化说服力就要突出实效 2008-04-25 软文写作 王绍军 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-39.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 无论你是一位网站策划人还是其它的营销推广人员，都必需懂得如何写软文，软文是一种广告表达，一要有个性，二要有主张。但又不要让消费者感到你在做广告。这就是软文的炒处，也是软文的难处。下面说一下 2008-04-26 软文写作 王绍军 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-30.html &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 史玉柱，营销界的传奇人物，从&ldquo;巨人&rdquo;、&ldquo;脑白金&rdquo;、&ldquo;黄金搭档&rdquo;，他总给人&ldquo;强势&rdquo;的品牌推广印象，但其实&ldquo;强势&rdquo;的是他的推广效果，他的推广手段却是&ldquo;温和&rdquo; 2008-04-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-29.html 论点一：提前做好软文广告计划 论点二：给软文拟一个新闻标题 论点三：用新闻体组织正文结构 论点四：善于运用新闻惯用词汇 论点五：广告信息要巧妙地融合 论点六：遵循新闻排版风格设计 论点七：发布时和新闻粘在一起 论点八：媒体公关工作必不可少 论点一：提前做好软文 2008-04-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-28.html 　　新品招商对于厂家，尤其是中小企业来说，无疑是营销工作中的重中之重。许多中小企业在产品下线后已经弹尽粮绝，招商工作成了他们的救命草。招商的成败甚至决定公司的兴死存亡。 　　招商广告好似抛向代理商的绣球。招商成功的前提是广告绣球引起代理商的重视。目前绝大 2008-04-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-27.html 　　 &ldquo;软文&rdquo;这个属于新世纪时代的字眼，已在13亿人口的心底深深的扎下了根，它犹如一股&ldquo;黑色旋风&rdquo;席卷了整个中国大陆。 　　自脑白金首创以来，软文策略便成为了保健品、化妆品行业的重要营销利器，当我们翻开报纸、打开杂志，各种广告软文扑面而 2008-04-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-26.html 　　广告传播学中，信息传播给受众，受众能否完全接收并到位的理解传播信息，很大程度上取决于传播语言和方式是否规范、一目了然。不可否认保健品的软文语言平民化、口语化，在营销传播领域中可谓开了又一大先例，取得的效果和战绩都很不俗，其广告软文的平民化似乎运用到炉 2008-04-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-25.html 　　从上个世纪90年代中后期直到现在，软文在中国营销词典里占据很重要的位置，因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了销售奇迹。 　　在诸多行业里，软文是非常受青睐的营销利器。家电行业的海尔、奥克斯，化妆品中的郑明明、可采&hellip;&hellip;等等，甚至是汽车行业也 2008-04-25 软文写作 秩名 软文网 /html/ruanwenxiezuo/200804/24-24.html &nbsp;&nbsp;&nbsp; 软文避开了&ldquo;硬广告&rdquo;的软肋，变&ldquo;自卖自夸&rdquo;为&ldquo;他卖他夸&rdquo;，用&ldquo;软文不&lsquo;软&rsquo;&rdquo;来形容似乎一点也不过分。众所周知，现在的消费者对&ldquo;硬广告&rdquo;已经有了一种抵触情绪，因此，在&ldquo;硬广 2008-04-25 软文写作 秩名 软文网